공감경제 (3) 썸네일형 리스트형 팬덤이 브랜드를 만든다 – 참여형 소비자 시대의 브랜딩 전략 2026년, 브랜드의 힘은 더 이상 광고비에서 나오지 않는다.그것은 팬덤(Fandom) 에서 시작되고, 참여(Participation) 로 완성된다.사람들은 단순한 소비자가 아니라브랜드의 공동 창조자가 되었다.이제 브랜드는 팬을 모으는 것이 아니라,팬과 함께 브랜드를 만들어가는 시대에 들어섰다. “소비자는 이제 고객이 아니라, 공동 창업자다.”SNS와 커뮤니티 중심의 디지털 생태계에서소비자는 브랜드의 외부가 아니라 내부에 존재한다.“팬덤이 없는 브랜드는,더 이상 브랜드가 아니다.” 사람들은 이제 단순히 물건을 사지 않는다.그들은 자신이 신뢰하고, 공감하며,‘함께 성장하고 싶은 브랜드’에 시간을 쓴다.그 결과, 2026년의 핵심 키워드는‘Fandom Economy(팬덤 경제)’ —브랜드는 팬에 의해, 팬을.. 브랜드의 인간화 – AI 시대의 휴먼 브랜딩 전략 인공지능이 모든 걸 효율적으로 만들어주는 시대,사람들은 오히려 ‘인간적인 브랜드’를 찾는다.2026년의 브랜딩은 기술이 아니라 감정과 태도,완벽함이 아니라 진정성의 결이 승부를 가른다.이번 글에서는 AI 시대의 핵심 키워드,‘휴먼 브랜딩(Human Branding)’ 전략을 살펴본다.“AI가 완벽할수록, 인간다움은 더 큰 경쟁력이 된다.”AI는 정확하고 빠르다.하지만 그 안엔 ‘불완전함에서 오는 인간미’가 없다.“기계가 만든 효율 속에서,사람들은 여전히 따뜻한 결을 찾는다.” 2026년, 브랜드는 더 이상 기능으로 승부하지 않는다.사람들은 ‘무엇을 파는가’보다‘누가, 어떤 마음으로 파는가’를 묻는다.휴먼 브랜딩(Human Branding)이란?휴먼 브랜딩(Human Branding) 은“기계적 완벽함보다.. 혼자이지만 함께 사는 법 – 1.5가구 시대의 관계 소비 전략 이제 세상은 ‘1인 가구’에서 ‘1.5가구’로 이동하고 있다.완전한 혼자도, 전형적인 가족도 아닌느슨하게 연결된 개인들이 만들어가는 새로운 관계의 형태.2026년, 사람들은 외로움을 소비로 채우지 않는다.대신 공감과 연결의 감정을 ‘소비의 이유’로 삼는다. “혼자 있고 싶지만, 완전히 외롭긴 싫다.”이제 사람들은 혼자 살지만, 완전히 혼자이길 원하지 않는다.혼자 밥을 먹고, 혼자 일하고, 혼자 여행하지만,그 안에서도 소속감과 연결의 온도를 원한다.“나는 혼자지만, 누군가와 느슨하게 연결되어 있다.” 그 결과 탄생한 새로운 생활 단위가 바로 ‘1.5가구’다.1.5가구란?1.5가구(One Point Five Household) 는“혼자 살지만, 때로는 함께 관계를 맺고생활 일부를 공유하는 새로운 주거·관계 .. 이전 1 다음
